作為消費(fèi)者，我們對(duì)企業(yè)的第一印象就是產(chǎn)品的商標(biāo)。并且商標(biāo)注冊(cè)有利于保護(hù)企業(yè)形象，而商標(biāo)可以通過注冊(cè)合法許可，并不直接帶來產(chǎn)品溢價(jià)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
商標(biāo)和品牌有什么區(qū)別和聯(lián)系？
1.商標(biāo)是一個(gè)法律概念，受商標(biāo)法保護(hù)。一旦注冊(cè)，權(quán)利持有人就享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。
2.對(duì)于企業(yè)來說，通常只有幾個(gè)品牌，但商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。
3.商標(biāo)的作用是把商品和企業(yè)聯(lián)系起來，起到識(shí)別的作用。品牌關(guān)系到企業(yè)的整體形象，但商標(biāo)與品牌的關(guān)系也非常密切。企業(yè)通常將品牌注冊(cè)為一系列商標(biāo)中的一個(gè)。事實(shí)上，也已經(jīng)證明，將品牌注冊(cè)為商標(biāo)，用商標(biāo)法保護(hù)，是保護(hù)企業(yè)商譽(yù)最便捷、最有效、最有力的方式。所以從某種意義上來說，企業(yè)的品牌和商標(biāo)是可以相同的，這也是為什么人們往往把品牌等同于商標(biāo)。其實(shí)品牌的外延比商標(biāo)更廣。
二、品牌命名的原則和誤區(qū)
1.要新穎獨(dú)特。
比如關(guān)于“85度C”這個(gè)名字的由來，有一個(gè)小小的品牌故事。據(jù)說這家企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)咖啡用85度的水沖出來最好喝，于是突發(fā)奇想，給它取名，想做一家咖啡店。但是，當(dāng)我真的去做的時(shí)候，沒想到是一家甜品店。無(wú)論如何，從品牌命名的角度來看，這個(gè)名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一股清新的空氣。
2.最好是建議類別。
比如，當(dāng)我們聽到康師傅、蒙牛、五糧液這樣的名字時(shí)，很容易知道這些品牌與哪個(gè)行業(yè)有關(guān)。所以從這個(gè)角度來說，“康師傅”這個(gè)名字比“統(tǒng)一”好；蒙牛這個(gè)名字比伊利好聽。五糧液這個(gè)名字也比茅臺(tái)好聽。
3.易于理解、識(shí)別和書寫。
比如蒙牛推出高端牛奶“特侖蘇”的時(shí)候，里面的“倫”可以寫成“倫”，也可以寫成“倫”。然而，他們采用了筆畫最簡(jiǎn)單的“倫”。目的是使品牌名稱易于識(shí)別和書寫。
4.聯(lián)想更好。
比如“金利來”原名“金獅”。因此，這個(gè)品牌不能在香港銷售。因?yàn)椤敖皙{”的發(fā)音在粵語(yǔ)中聽起來像“失去一切”，所以關(guān)注風(fēng)水和好運(yùn)的香港人肯定不會(huì)買賬。所以不得不改名為“金利來”。
5.避免常見的名字。
如“熊貓”手機(jī)、“光明乳業(yè)”、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等。問題是都是常用名，而不是自造詞。況且現(xiàn)在的商標(biāo)法基本不允許你注冊(cè)通用名稱。所以取個(gè)通用名，可能連“法律保護(hù)”這一關(guān)都過不了。
6.確保你能注冊(cè)。
30年前我們注冊(cè)了一個(gè)品牌，那是小菜一碟。然而，30年后的今天，我們很難注冊(cè)一個(gè)品牌。因?yàn)椋阆氲降拿郑瑒e人也想到了，比你先注冊(cè)了。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。所以每個(gè)品牌名稱都要在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上查詢，確認(rèn)可以注冊(cè)后再提交注冊(cè)申請(qǐng)。
3.法律依據(jù)是什么？
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供該組織成員在商業(yè)活動(dòng)中使用，表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。
本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，由該組織以外的單位或者個(gè)人使用，用以證明該商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)記。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理的特殊事項(xiàng)，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。