商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)是前提和條件。只有核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才受法律保護(hù)。
商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)的標(biāo)志。
通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有表明商品或服務(wù)來(lái)源的專有權(quán)，或者許可他人有償使用，商標(biāo)注冊(cè)人得到保護(hù)。
從廣義上講，商標(biāo)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)商標(biāo)注冊(cè)人獲得認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)了全世界的積極進(jìn)取精神。商標(biāo)保護(hù)還可以防止不公平的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如偽造者，使用類似的顯著標(biāo)志來(lái)推銷劣質(zhì)或不同的產(chǎn)品或服務(wù)。這種制度可以使有技能和有事業(yè)心的人在盡可能公平的條件下生產(chǎn)和銷售商品和服務(wù)，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。
商標(biāo)是產(chǎn)品和包裝裝潢圖片的重要組成部分。設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎、個(gè)性突出的商標(biāo)能很好地裝飾產(chǎn)品、美化包裝，使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買。
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明產(chǎn)品的來(lái)源，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)需求；商標(biāo)也是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)向消費(fèi)者傳遞消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，促使消費(fèi)者一再購(gòu)買。
企業(yè)使用的商標(biāo)如果不注冊(cè)，最致命的問(wèn)題就是商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說(shuō)，如果使用了該商標(biāo)，別人也可以使用該商標(biāo)，這就影響了該商標(biāo)在表明商品來(lái)源方面的基本作用，也導(dǎo)致該商標(biāo)在代表某種商品的質(zhì)量和信譽(yù)方面的作用大打折扣。
未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)問(wèn)題是，一旦有人先注冊(cè)了你的商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的第一個(gè)使用人就不能再使用了。商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)采取申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，即對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，就將商標(biāo)專用權(quán)授予誰(shuí)。因此，無(wú)論企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果沒(méi)有注冊(cè)該商標(biāo)，只要他人申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)，就將該商標(biāo)的專用權(quán)授予他人。