商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，那么一定可以“買賣”，這就是我們常說的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。可是想要通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得一枚商標(biāo)，如何判斷該商標(biāo)的價值幾何？商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。既然是資產(chǎn)，就可以“買賣”，也就是我們常說的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。但如果想通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)，如何判斷商標(biāo)的價值？
什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓？
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊人將其注冊商標(biāo)給予、出售或者轉(zhuǎn)讓給他人，以取得所有權(quán)和專用權(quán)的行為。有些國家規(guī)定轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)應(yīng)與企業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。我國沒有與企業(yè)共同轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的規(guī)定，但規(guī)定受讓方應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。
如何判斷商標(biāo)的價值？
1.如何判斷“老商標(biāo)”的價值
所謂“老商標(biāo)”，是指已經(jīng)使用過的商標(biāo)，而不是較早申請的商標(biāo)。這些企業(yè)使用的“老商標(biāo)”因為受歡迎而更有價值。判斷“老商標(biāo)”的價值可以從以下四點入手:
(1)看商標(biāo)的申請時間。
商標(biāo)申請得越早，價值就越高?！袄仙虡?biāo)”注冊得越早，就意味著使用的時間越長，知名度就會越高。“老商標(biāo)”的意思是“越老越受歡迎”。
(2)看商標(biāo)的商品和服務(wù)類別。
商標(biāo)商品和服務(wù)有45個類別，包括熱門和冷門類別。一般來說，熱門類別的商標(biāo)由于注冊量大，很難注冊成功，所以這類商標(biāo)的價值相對較高。比如:第25類(服裝鞋帽)、第30類(方便食品)、第3類(日化產(chǎn)品)、第9類(電腦)、第20類(家具)、第35類(廣告和銷售)等。
(3)看注冊商標(biāo)的有效期。
《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定:“注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算?！弊陨虡?biāo)有效期滿后，申請人可以通過續(xù)展繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊商標(biāo)的有效期越長，其價值越高。畢竟買了商標(biāo)就沒人愿意花錢續(xù)費了。
(4)看商標(biāo)注冊流程。
一般來說，商標(biāo)注冊涉及的流程越多，意味著商標(biāo)的穩(wěn)定性差，價值相對較小。不要選擇流程多、異議多、聲明無效的商標(biāo)！
2.如何判斷“新商標(biāo)”的價值
所謂“新商標(biāo)”，就是尚未使用的商標(biāo)。這些商標(biāo)中的大部分被申請人用來為其他商標(biāo)辯護(hù)或僅注冊用于交易?！靶律虡?biāo)”的價值可以從以下三點來判斷:
(1)看商標(biāo)申請時間。
商標(biāo)申請時間越晚，其價值越高。因為“新商標(biāo)”沒有被使用過，一些企業(yè)或個人很容易撤回。“新商標(biāo)”注冊得越早，被“撤回”的風(fēng)險就越高，價值就越小。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“注冊商標(biāo)成為其批準(zhǔn)使用的商品的通用名稱或者無正當(dāng)理由連續(xù)三年未使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。”這就是我們通常所說的“第三次撤軍”。
(2)看商標(biāo)的商品/服務(wù)的分類、有效期和注冊流程。
在判斷“新商標(biāo)”的價值時，我們也可以從商品/服務(wù)的分類、注冊商標(biāo)的有效期、商標(biāo)注冊流程等方面入手。商標(biāo)屬于流行的商品/服務(wù)類別，注冊有效期長，注冊涉及的流程少，價值較高。
(3)看商標(biāo)與企業(yè)的契合度。
對于“新商標(biāo)”，企業(yè)在判斷其價值時，要看商標(biāo)是否與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相兼容，是否能體現(xiàn)企業(yè)的品牌和文化。一般來說，契合度越高的商標(biāo)價值越大。
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