1.品牌效應(yīng)的作用
2.品牌效應(yīng)產(chǎn)生的積極影響和負(fù)面影響有哪些
3.企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度
1.品牌效應(yīng)的作用
? ? 當(dāng)前，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，也就是同類產(chǎn)品之間的差異減小了，在這種情況下，企業(yè)為了保護(hù)自身利益，品牌就應(yīng)運(yùn)而生，品牌本來只是個標(biāo)志，是個極具個性化的標(biāo)志，但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然，品牌效應(yīng)對企業(yè)是有好處的，不僅是對企業(yè)的一種保護(hù)，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。
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? ? （1）品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑。
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? ? 品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。
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? ? （2）品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。
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? ? 一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
2.品牌效應(yīng)產(chǎn)生的積極影響和負(fù)面影響有哪些
? ??積極影響：
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? ??品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益。經(jīng)注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊，就不受法律保護(hù)，會給企業(yè)帶來損失。?
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? ??品牌是有效的推銷手段。品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買愿望。?
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? ??品牌可以幫助消費(fèi)者識別和選擇商品。品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買，主要依品牌效應(yīng)而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會因品牌效應(yīng)而購買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌南M(fèi)者認(rèn)可其品牌而產(chǎn)生。?
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? ??品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。?
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? ??品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。?
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? ??負(fù)面影響：
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? ??長期以來，國內(nèi)許多行業(yè)雖然極其發(fā)達(dá)、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)和營銷的主體過于分散，導(dǎo)致在市場上競爭力薄弱，有時內(nèi)部還會出現(xiàn)惡性價格競爭。
3.企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度
? ??提升知名度打造企業(yè)品牌，是一個艱難而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，每一個環(huán)節(jié)都不容有紕漏，否則容易出現(xiàn)前功盡棄的現(xiàn)象，品牌的打造，是一個產(chǎn)品與營銷相結(jié)合的過程，打造品牌可以從這兩個方面來做：
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? ??一、做好產(chǎn)品打造品牌?
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? ??產(chǎn)品是營銷的起點(diǎn)，無論品牌的打造，業(yè)績的提升等多方面，都得先行產(chǎn)品做起，產(chǎn)品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個方面做好產(chǎn)品：
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? ??1. 走產(chǎn)品差異化路線
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? ??同一種類品牌有多種產(chǎn)品形式。就個人品牌而言，不同的個人品牌在不同交易中所提供的產(chǎn)品是千差萬別的。這種產(chǎn)品可以是學(xué)識、資金、眼界、思想、創(chuàng)意、經(jīng)驗(yàn)、能力、外貌、體能、技能、情感、品質(zhì)、關(guān)系網(wǎng)等等，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的打造，就得走差異化的產(chǎn)品路線，只有在某個方面或是諸多方面與市面上其他產(chǎn)品有差異，有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，才能夠引起更多用戶的關(guān)注，才能有效地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。
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? ??2. 做高品質(zhì)的產(chǎn)品
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? ??產(chǎn)品的質(zhì)量是老生常談的話題，但又是最不容忽視的問題。現(xiàn)在很多企業(yè)為了節(jié)省成本，實(shí)現(xiàn)利益的最大化，往往無法做好高品質(zhì)，這是打造品牌的大忌，一款產(chǎn)品，要成為知名品牌，沒有高的品質(zhì)支撐是不行的，人們愿意去購買高出普通商品價值數(shù)倍的品牌，其中的重要因素就是看中了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
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? ??3. 產(chǎn)品滿足用戶需求
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? ??站在用戶角度改善產(chǎn)品，改善產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是用戶需求。根據(jù)人的需求層級，人是先由基本的功能層級需求上升到情感、心里層級需求。相應(yīng)的，要提高品牌溢價，就需要產(chǎn)品形式從基本功能層面往上攀升，這樣才能更快更有效地打造企業(yè)品牌。
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? ??二、做好產(chǎn)品的宣傳推廣
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? ??在做好一款好的產(chǎn)品之后，接下來就是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣，借此來打造企業(yè)品牌，現(xiàn)在宣傳推廣媒介多樣，推廣方式也多樣，其中的網(wǎng)絡(luò)推廣以其低成本，回報高，見效快的優(yōu)勢是最受中小企業(yè)青睞的一種推廣形式。