隨著人們對知識產(chǎn)權的日益重視，對商標法的普及和了解，以及熟讀之后對理念的認同，注冊商標是每個企業(yè)在經(jīng)營之初首先提上日程的事情。獲得商標就相當于給了自己的企業(yè)法律保護。如果未經(jīng)許可使用商標，還可以向商標局舉報其他方面的商標侵權。
此外，擁有商標的企業(yè)可以迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，為后面的宣傳和市場競爭有據(jù)可循。這是企業(yè)的標志和形象，在市場上占據(jù)有力的地位。
在商標注冊,之前一般需要先想到商標的名稱，因為商標名稱需要簡單易記，但是由兩個字符組成的單詞mark很難注冊。畢竟字那么多，發(fā)音和字形怎么組合都是不可侵犯的，所以一般以三到五個字注冊商標為宜。
因為word mark的正文需要吸引眼球，企業(yè)在命名時一般會美化設計。美化是可取的，但當過度美化使文字不再難以識別時，就要明確以下幾點，避免這種情況的發(fā)生，否則申請商標時很難被批準。
首先，不規(guī)范地使用漢字應有的筆畫是不可取的，過分扭曲漢字以至于連原本的字形都認不出來也是不可取的；有一些漏字。為了美觀簡潔，對一些筆畫較多的字進行了簡化。雖然能隱約認出來，但還是不可取。自創(chuàng)字的組合，因?qū)h字字形不滿而自創(chuàng)的新字，也不符合商標局的核準要求。
所以在用文字構成商標的時候，要有一個美化度。如果在注冊時被商標局駁回，很容易遭受商標搶注和后期被迫更名的風險。新《商標審查及審理標準》實施以來，國家對“不規(guī)范漢字”的審查越來越嚴格，即使遵循法律，為了設計也要避免。