商標注冊人是一種報酬，使其商品或服務得到認可，并獲得經濟利益。商標也鼓勵創造性和積極的態度。商標保護還可以防止不公平的競爭對手(如仿冒者)使用相同或相似的商標來推銷劣質或不同的產品或服務。商標制度可以使有技能和有事業心的人在盡可能公平的條件下生產和銷售商品和服務，從而促進國際貿易的發展。注冊商標時最擔心的就是商標注冊失敗。商標注冊.的失敗有很多不可避免的原因商標注冊過程中會遇到哪些風險：
首先，商標查詢.存在失明現象
企業或個人申請的商標不能與他人在同一種或類似商品上注冊或初步審定的商標相同或近似，否則商標注冊申請將被商標局駁回，不予受理。因此，在向商標局提出商標注冊申請之前，申請人往往會通過各種方法來了解自己想要注冊的商標是否相同或近似，這在一定程度上保證了商標的成功率更高。但是，很多申請人并不知道，即使在商標局的網站上查詢，也不代表100%不相同或不相似。這是因為商標查詢存在“盲區”。商標查詢盲期一般為3 ~ 6個月。商標查詢盲期導致在先商標信息的不完整和滯后，盲期的在先商標信息任何人都無法查詢。因此，企業或個人申請注冊的商標，在盲期內可能存在與在先商標相同或相似的風險。
第二，近似判斷是主觀的
商標是否近似，對商標注冊的成功起著決定性的作用。但商標是否近似，不能用機器或程序判斷，而是由商標局審查員根據《商標審查準則》及相關標準獨立審查決定。由于不同的審查員在專業、知識、工作經驗、責任心等方面存在一定的差異，商標的近似判斷必然會受到審查員主觀因素的影響。
此外，不同類別的商標注冊涉及不同的行業性質、商品和服務特點，因此每個類別的審查員對審查尺度的把握不同，商標局會根據情況臨時抽調部分審查員支援文件積壓過多的其他審查類別，一定程度上會造成審查尺度的不同，從而影響商標注冊的成功率。
第三，注意公告期間的異議風險。
在三個月的公告期內，在先權利人或者利害關系人可以因馳名商標保護、注冊商標、近似商標、在先申請等原因提出異議。此外，任何人都可以以商標沒有顯著特征等理由向商標局提出異議。
商標一旦被質疑，被質疑的商標就會進入漫長的質疑程序。商標局收到異議后，會要求申請人答辯，然后綜合決定是否核準。如果對商標局的異議決定不服，可以進一步對商標異議進行復審，直至法院訴訟。
商標異議是法律賦予公民和企業的權力。只要具備基本的主體資格和適當的理由，任何人都可以提出異議。因此，商標異議的出現，除了企業或個人的合法利益之外，還可能是競爭對手惡意競爭的一種手段。在這方面，公告期間的異議風險也是非常大的。